LinkedIn debutta con LinkedIn Live, un nuovo servizio di trasmissione di video in diretta – TechCrunch


LinkedIn – il social network per il mondo del lavoro con quasi 600 milioni di utenti in tutto il mondo – afferma che il video è il formato in più rapida crescita sulla sua piattaforma, insieme a lavori scritti originali, notizie condivise e altri contenuti. Ora sta facendo il suo prossimo passo sul serio sul serio.

Questa settimana, l'azienda sta lanciando video dal vivo, offrendo a persone e organizzazioni la possibilità di trasmettere video in tempo reale per selezionare gruppi o LinkedIn mondo in generale.

Avvio in beta prima negli Stati Uniti, LinkedIn Live (come viene chiamato il prodotto) sarà solo su invito. Nelle prossime settimane, LinkedIn pubblicherà anche un modulo di contatto per gli altri che vogliono entrare in azione. Non è chiaro quando e se LinkedIn consentirà a tutti di creare video di LinkedIn Live, ma se si considera come ha sviluppato le sue funzionalità di pubblicazione per il lavoro scritto, ciò verrà anche dopo.

Contenuto live iniziale che LinkedIn spera di trasmettere in linea con il tipo di argomento che potresti già vedere nel feed di notizie di LinkedIn: il piano è quello di coprire conferenze, annunci di prodotto, Q & A e altri eventi guidati da influencer e mentori, ore di ufficio da un grande società di tecnologia, chiamate di guadagni, diplomi e cerimonie di premiazione e altro ancora.

E per sottolineare come LinkedIn è desideroso di sviluppare questo – specialmente nella sua prima fase – non come contenuti generici generati dall'utente, ma come flussi dei tipi di video che si adattano al suo ethos più ampio, ha selezionato diversi terzi sviluppatori di party di servizi di streaming live broadcast con cui i creatori lavoreranno per creare e pubblicare video live più raffinati su LinkedIn.

Questi includono Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive e Brandlive, "con altri in arrivo nelle prossime settimane", ha detto LinkedIn.

Esiste anche un altro partner tecnico per lo sforzo live video di LinkedIn: Microsoft, i cui servizi Azure Media, parte della sua divisione cloud, stanno fornendo la codifica. Sebbene Microsoft abbia acquisito LinkedIn nel 2016, ha mantenuto una certa distanza in termini di sviluppo congiunto dei prodotti tra i due, quindi questa è un'eccezione degna di nota. Skype, per inciso, non fa parte di questo sforzo video.

Meglio tardi che mai?

Rispetto ai suoi concorrenti nella sfera del social networking, LinkedIn è cresciuto fino a tardi quando si parla di video.

Tra gli sviluppi di concorrenti come Twitter e Facebook che risalgono agli anni per portare più impegno sulle proprie piattaforme con l'uso di immagini in movimento, LinkedIn di proprietà di Microsoft ha introdotto le sue prime funzionalità video native solo nell'estate del 2017.

Ma nei 17 mesi successivi al lancio di funzionalità video, LinkedIn ha visto un grande incremento del traffico e dei ricavi da video (non live) sulla sua piattaforma.

"Il video è il formato in più rapida crescita sulla nostra piattaforma in questo momento, e quello che più probabilmente farà parlare la gente", ha dichiarato Pete Davies, direttore del product management di LinkedIn. Lui e LinkedIn hanno rifiutato di fornire dati specifici in termini di numero di creatori di video o di spettatori, ad eccezione del fatto che "milioni" di membri di LinkedIn hanno utilizzato questa funzione.

Davies ha detto che il video live è stata una grande richiesta – non ultimo, scommetto, perché è una parte così importante di come il video viene utilizzato su altre piattaforme sociali come YouTube, Facebook e Twitter, mettendo le funzionalità in primo piano.

"Il live è stata la caratteristica più richiesta", ha affermato. Queste altre piattaforme sociali fungono da modello: come con queste altre piattaforme, gli utenti possono "apprezzare" i video mentre vengono trasmessi, con gli stessi che galleggiano sullo schermo. Gli spettatori possono fare domande o dare suggerimenti nei commenti in tempo reale. Anche gli host possono moderare quei commenti in tempo reale per rimuovere molestie o altri messaggi, ha aggiunto Davies.

Potrebbe esserci un altro motivo al di là delle richieste degli utenti per il fatto che LinkedIn stia espandendo i video: sta dimostrando di essere un forte motore per l'impegno e la crescita dei ricavi dell'azienda.

Finora, l'unica monetizzazione che LinkedIn ha introdotto nei video è la pubblicità video. Mentre Microsoft non interrompe quanto LinkedIn apporta entrate pubblicitarie, tanto meno pubblicità video, Microsoft ha riportato nei suoi ultimi guadagni trimestrali che i ricavi di LinkedIn sono aumentati del 29%, con un riferimento alla crescita del business degli annunci in particolare: "con livelli record di impegno evidenziato dalla crescita delle sessioni di LinkedIn del 30 percento. "

Ciò sembra derivare direttamente dai suoi prodotti video: LinkedIn mi informa che gli annunci video guadagnano il 30% in più di commenti per impressione rispetto agli annunci non video e che i membri di LinkedIn passano quasi tre volte più tempo a guardare gli annunci video rispetto al tempo trascorso con le foto statiche Contenuto sponsorizzato.

Con LinkedIn alla ricerca di contenuti unici con LinkedIn Live, c'è una chiara opportunità per l'azienda di esplorare altri modi per monetizzare i contenuti al di là degli annunci. Ad esempio, potrebbe addebitare agli spettatori esperienze uniche come le conferenze o rendere certi eventi Live parte del livello a pagamento della società per attirare più abbonati premium. Da parte delle emittenti, potrebbe potenzialmente fornire servizi a pagamento per fornire una piattaforma per la trasmissione di determinati contenuti come i rapporti sugli utili basati su video.

LinkedIn non ha voluto commentare i piani di monetizzazione futuri, e per ora non sta nemmeno inserendo annunci video in video di LinkedIn. "Questo andrà lungo la strada, ma per ora siamo concentrati su casi d'uso fantastici", ha detto Peter Roybal, responsabile della gestione dei prodotti video, in un'intervista. "Questo potrebbe anche essere un modo per provare alcune nuove idee."