I sottomarchi sono la nuova arma nella guerra degli smartphone in Cina: TechCrunch


Uno dei principali marchi di smartphone in Cina, Vivo sembra aver raggiunto i suoi compagni Oppo, Huawei e Xiaomi nella creazione di un nuovo sottomarchio come mercato ammorbidito e intensificata concorrenza a casa i giocatori di guidare avventurarsi sulla loro portata originale.

Un nuovo marchio di smartphone chiamato iQoo ha fatto il suo debutto su Weibo, la risposta cinese a Twitter, martedì salutando in inglese: "Ciao, questo è iQoo". Ha incoraggiato anche le persone a indovinare come viene pronunciato il suo nome, poiché l'ortografia non lo fa Risuonare con oratori cinesi o inglesi. Vivo ha immediatamente ripubblicato il messaggio di iQoo, chiamando iQoo come "nuovo amico".

Vivo non ha ulteriormente rivelato i suoi legami con iQoo, sebbene l'account Weibo di quest'ultimo sia verificato con il nome aziendale di Vivo. TechCrunch ha contattato Vivo e aggiornerà la storia quando avremo maggiori informazioni.

vivo iqoo

Screenshot del primo post Weibo di iQoo

I marchi secondari sono diventati una tattica popolare per i produttori di smartphone cinesi per attirare nuovi dati demografici senza compromettere e confondere la reputazione del marchio esistente. In veste di terzo classificato per le spedizioni nel 2018 secondo la società di ricerca Counterpoint, Vivo è l'unico tra i primi cinque smartphone cinesi ad avere un marchio sussidiario.

"I sottomarchi possono aiutare a colmare il divario tra le case madri", ha detto a TechCrunch il direttore della ricerca di Counterpoint, James Yan. "Penso che iQoo sia un marchio nato per il mercato dei giochi, il canale di vendita online o i giovani consumatori, simile a quello di Honor fatto a Huawei. "

Lo scorso anno, Huawei ha consolidato il suo primo posto con una solida crescita delle spedizioni, giocando una strategia su due fronti. Il suo sottomarca Honor ha gli occhi puntati sulla gamma media e Huawei rimane nella fascia più alta. Oppo di Vivo's fratello, che rientra nello stesso gruppo di produzione di elettronica BBK, ha inventato un marchio esclusivamente online Realme nel 2018 per andare dietro a Xiaomi's Redmi nel fiorente mercato degli smartphone dell'India. Xiaomi pressato sul lancio di Poco per il mercato high-tier indiano. Per consolidare ulteriormente il suo approccio poliedrico, Redmi ha abbandonato il marchio Xiaomi a gennaio per iniziare a operare come marchio indipendente incentrato sull'efficienza dei costi.

Queste mosse sono arrivate nel momento in cui gli anni di crescita vertiginosa dello spazio smartphone cinese finiscono. Le vendite complessive di smartphone sono diminuite dell'11% nel 2018 secondo Counterpoint, in quanto gli utenti diventano più pragmatici e meno propensi ad aggiornare i loro telefoni. I giocatori locali hanno reagito rapidamente andando su scala globale e introducendo funzionalità da head staring come lo schermo pieghevole di Xiaomi e lo schermo di Honor's pole-punch, mettendo una stretta sui giocatori globali di Apple e Samsung. Nel 2018, Huawei ha conquistato una quota di mercato del 25% per conquistare la corona. Seguivano Oppo, Vivo, Xiaomi e Apple . Samsung ha immerso 67 percnet per prendere il settimo posto.