Facebook e Bilancia vanno a Washington – TechCrunch


The Daily Crunch è la carrellata di TechCrunch delle nostre storie più grandi e importanti. Se desideri ricevere questo messaggio nella tua casella di posta ogni giorno alle 9:00 del Pacifico, puoi iscriverti qui.

1. Punti salienti dell'udienza del Senato Bilancia di Facebook

David Marcus, il capo di Facebook la controllata blockchain Calibra, testimoniò oggi dinanzi al comitato bancario del Senato. Ha detto che Calibra sarà interoperabile, quindi gli utenti possono inviare denaro avanti e indietro con altri portafogli, e si è impegnato per la portabilità dei dati, in modo che gli utenti possano passare interamente a un concorrente.

Allo stesso tempo, Marcus ha detto che Facebook incorporerà solo il proprio portafoglio nelle sue app di messaggistica Messenger e WhatsApp, che potrebbero dare all'azienda un considerevole vantaggio.

2. Twitter.com lancia la sua grande riprogettazione con una navigazione più semplice e più funzionalità

L'azienda ha testato una nuova versione del suo sito Web desktop dall'inizio dell'anno e ieri il prodotto finale è stato lanciato al pubblico.

3. Blackstone sta acquisendo la società pubblicitaria mobile Vungle

Diverse fonti con conoscenza dell'accordo hanno affermato che il prezzo di acquisizione era a nord di $ 750 milioni. Come parte della transazione, Vungle ha anche raggiunto un accordo con il fondatore Zain Jaffer, che ha presentato una denuncia di licenziamento illegale contro la società all'inizio di quest'anno.

Curve Cash in App 1

4. Curve, la piattaforma bancaria "over-the-top", solleva $ 55 milioni con una valutazione di $ 250 milioni

L'avvio ti consente di consolidare tutte le tue carte bancarie in un'unica scheda e app Curve per semplificare la gestione delle tue spese e accedere ad altri vantaggi.

5. Meredith Whittaker, ricercatrice AI e organizzatore del walkout di Google dello scorso anno, lascia l'azienda

Whittaker e un altro degli organizzatori dello sciopero, Claire Stapleton, in precedenza hanno dichiarato di aver subito una rappresaglia da parte di Google dopo la protesta. Altri dipendenti hanno anche affermato di aver sperimentato fallout a seguito della loro partecipazione, che Google ha negato.

6. La piattaforma della newsletter Substack aumenta il giro di $ 15,3 milioni guidato da a16z

Anche se Substack è iniziato due anni fa come un modo per trasformare le newsletter in un'attività di abbonamento a pagamento, è da allora che è stato aggiunto il supporto per i podcast e i thread di discussione. Come ha affermato il CEO Chris Best, l'obiettivo è consentire a scrittori e creatori di gestire il proprio "impero mediatico personale".

7. Perché le aziende di commercio sono i giocatori pubblicitari da guardare in un mondo incentrato sulla privacy

Stiamo assistendo all'inizio di uno sconvolgimento radicale nel modo in cui le aziende sono autorizzate a ottenere, elaborare, gestire, utilizzare e vendere dati dei consumatori e le implicazioni per il panorama competitivo degli annunci digitali sono enormi. (Richiesta iscrizione Extra Crunch).

Il dirigente di Google conferma infine che il gigante tecnologico non sta più lavorando a un motore di ricerca censurato per la Cina


Per mesi, Google ha ballato intorno a domande riguardanti lo stato del suo motore di ricerca censurato per la Cina, ma in un'udienza al Senato di martedì, uno dei suoi dirigenti sembrava mettere il kibosh ufficiale sul progetto.

"Sì, lo abbiamo risolto", ha detto Karan Bhatia, vicepresidente degli affari governativi e delle politiche pubbliche di Google, in una serie di interrogatori del senatore Josh Hawley, un repubblicano del Missouri, in merito ai recenti sforzi di Google per costruire un motore di ricerca per il mercato cinese – riferito internamente al gigante tecnologico come Project Dragonfly.

La proclamazione arriva più di sei mesi dopo che il CEO di Google, Sundar Pichai, ha dichiarato al Congresso che "non ha in programma di lanciare un servizio di ricerca in Cina", ma non chiuderebbe la porta agli sforzi completamente. "Attualmente è uno sforzo limitato al momento", ha detto Pichai all'epoca.

Più recentemente, a giugno, Pichai ha detto alla CNN che la compagnia non aveva "piani" per lanciare un motore di ricerca in Cina. Tuttavia, una risposta più definitiva ai piani del gigante tecnologico in Cina è stata richiesta da legislatori, azionisti e gruppi per i diritti umani.

Leggi di più: Durante la riunione con gli investitori, Google è stato coccolato della Cina e di altri argomenti importanti

La risposta di Bhatia, tra le pesanti domande dei senatori di martedì, sembra porre fine a tutte le domande in sospeso sul progetto.

E arriva al momento giusto per Google.

Domenica scorsa, il miliardario tech Peter Thiel ha detto durante un discorso alla conferenza del Conservatorismo nazionale che il gigante della Silicon Valley era stato "apparentemente onorato" per la sua decisione di lavorare con l'esercito cinese e non con l'esercito americano. Thiel faceva riferimento al motore di ricerca censurato di Google che stava costruendo per la Cina (Project Dragonfly) e al contratto di intelligence artificiale che aveva annullato con il Dipartimento della Difesa degli Stati Uniti (noto come Project Maven).

La libellula schiacciata pubblicamente potrebbe aiutare a soffocare la polemica suscitata da Thiel, che includeva la convocazione dell'FBI e della CIA per avviare un'indagine sulla compagnia.

Una "tempesta perfetta" per la grande tecnologia

Tra le domande che sono state lanciate al funzionario degli affari governativi martedì incluso se i servizi di Google o dati privati ​​sono stati infiltrati dal governo cinese.

"Assolutamente no", disse Bhatia. "Prendiamo molto sul serio la minaccia di qualsiasi penetrazione dei nostri sistemi".

La maggior parte delle domande, tuttavia, si concentrava sulla censura non su un territorio straniero, ma su utenti conservatori negli Stati Uniti. Google è stata oggetto di affermazioni secondo cui i risultati di ricerca e le decisioni di mettere al bando determinati contenuti e commentatori sulla sua piattaforma video YouTube sono intrinsecamente di parte e intesi a quietare le voci conservatrici. A giugno, il presidente Trump ha dichiarato a Fox Business Network che Google (insieme a Facebook) dovrebbe essere citato in giudizio per pregiudizi verso i conservatori.

Bhatia ha ripetutamente negato che l'ideologia politica tra la leadership di Google abbia un ruolo nei suoi algoritmi o nelle decisioni sui prodotti.

Tuttavia, i senatori durante la riunione del comitato giudiziario di martedì, intitolato "Google e la censura attraverso i motori di ricerca", hanno chiesto al gigante della Silicon Valley ulteriori cambiamenti.

"La grande tecnologia, in particolare Google, è nel mezzo di una tempesta perfetta", ha detto il senatore Richard Blumenthal, un democratico del Connecticut. "Spero che tu stia pensando radicalmente al ruolo e alle responsabilità che hai nella società, che penso debba essere cambiato".

CES consentirà la tecnologia sessuale su una base di prova di un anno e, infine, vieta le ragazze dello stand – TechCrunch


La Consumer Technology Association, l'organizzazione che sta dietro l'annuale Consumer Electronics Show, si sta lentamente aggiornando con i tempi moderni. Oggi, CTA ha annunciato che consentirà alle startup del settore tecnologico di partecipare e competere per i premi nell'ambito della categoria salute e benessere con un anno di sperimentazione.

Questo arriva dopo che il CTA si è rovinato la compagnia di tecnologia sessuale Lora DiCarlo l'anno scorso. Il CTA ha revocato un premio all'innovazione dalla società, che sta sviluppando un dispositivo a mani libere che utilizza la biomimetica e la robotica per aiutare le donne a raggiungere un orgasmo misto stimolando simultaneamente il punto G e il clitoride. A maggio, CTA ha nuovamente assegnato l'azienda e si è scusata.

“CTA si impegna a evolversi e continua a creare un'esperienza al CES che sia inclusiva e accogliente per tutti ", ha detto CES EVP Karen Chupka in una nota. "Abbiamo lavorato con un numero di consulenti esterni e partner per aggiornare e migliorare le nostre politiche CES esistenti."

Inoltre, il CTA ha bandito le ragazze dello stand, o le persone dello stand, poiché è applicabile a tutti, indipendentemente dal sesso.

"Il personale della cabina non può indossare indumenti che siano sessualmente rivelatori o che possano essere interpretati come indumenti intimi", afferma la nuova politica. "Indumenti che rivelano un eccesso di pelle nuda o abbigliamento che si adatta al corpo e che abbraccia i genitali non devono essere indossati".

Apex Legends sta punendo gli imbroglioni facendoli combattere l'un l'altro



In qualsiasi gioco online, gli imbroglioni possono davvero rovinarlo per tutti gli altri. Non solo rovinano il senso del fair play, ma, sfidando il vecchio adagio, spesso prosperano. Allora, cosa sta facendo EA Apex LegendsGli imbroglioni? Attaccare i colpevoli in una piscina insieme.

Respawn, gli sviluppatori del gioco, ha pubblicato un aggiornamento "check-in" su Reddit durante il fine settimana, specificando tra l'altro i suoi tentativi di mitigare il gioco sleale. Esistono le solite misure: creare intelligenza artificiale che rilevi programmi di frode; identificare gli account spam; richiede l'autenticazione a due fattori su account sospetti. Ma un'altra soluzione fa menzione, perché suona un po 'geniale: "[m]Atchmaking che combina insieme cheater e spammer rilevati. "

Presumibilmente ciò significa che tutte le persone che usano gli aimbots e altri cheat per ottenere un vantaggio dovranno competere tra loro invece di quelli di noi che preferiscono succhiare il gioco onestamente. Questo non sarà solo il vero imbroglione – Respawn specifica che questo si estende anche alle persone che vengono "portate" su per le fila da imbroglioni. "Anche se non stai utilizzando in modo specifico un cheat, festeggiare con gli imbroglioni è ancora un inganno", ha aggiunto lo sviluppatore.

Non sto mentendo: lo adoro. Lo spirito di battaglia reale è già quello di trovare il sopravvissuto più duro in un determinato gruppo. Perché non vediamo quale tra gli imbroglioni e gli spammer è il migliore?

La prima domanda che mi viene in mente è "Beh, perché non li metti al bando?" Poi ricordo che un giocatore bannato può facilmente creare un nuovo account e ricominciare – e non è come imbroglioni avrà la stessa quantità di difficoltà salendo i gradi. Se non li metti al bando, e non rendi evidente a loro che sono nella piscina dei cheat, allora possono tranquillamente rovinarsi l'un l'altro tutto il giorno senza disturbare nessuno.

Respawn sta inoltre perfezionando il sistema di reporting, prendendo feedback da altri Redditors. Ad esempio, sta prendendo in considerazione funzionalità che renderebbero più facile mettere a tacere i tuoi compagni di gioco, e una funzione che ti permetterà di dare spettacolo ai tuoi assassini e cercare il baro evidentemente "sta arrivando". Incoraggia anche i giocatori a dare una mano segnalando imbroglioni con prove video ove possibile.

Non è esattamente la soluzione più elegante: supponi di essere falsamente accusato e gettato nella fossa con tutti gli altri? Ma se tutte le altre protezioni cheat falliscono, e tu non vuoi metterle al bando, tenerle nel loro recinto lontano dagli altri è una soluzione con cui posso convivere. Alla fine, li stai facendo giocare l'uno con l'altro – questa è una punizione sufficiente, per quanto mi riguarda.

La nuova fotocamera A7R IV di Sony è una bestia mirrorless full frame da 61 MP – TechCrunch


Sony Martedì ha presentato la sua ultima linea di telecamere mirrorless con obiettivi intercambiabili, presentando la A7R IV, il suo sparatutto digitale full-frame top-of-the-line rivolto ai professionisti. La nuova fotocamera racchiude un sensore da 61 megapixel che si spalanca e sarà in vendita a $ 3.500 quando sarà in vendita a settembre.

La risoluzione dell'immagine della fotocamera è una "prima mondiale" per un sensore digitale full frame da 35 mm equivalente, nota Sony, e non è qui che i miglioramenti su questo successore del popolare A7R III finiscono: A7R IV ha anche riprese rapide a 10 fps con capacità di autofocus continuo e di autoesposizione; 567 punti autofocus a rilevamento di fase che coprono il 74% del frame; tracciamento di autofocus in tempo reale per immagini fisse e filmati, in grado di gestire soggetti umani e animali; Registrazione di filmati HDR 4K senza alcun binning di pixel e con supporto S-Log 2/3 per la modifica (anche se senza una modalità 60p, poiché si riduce a 30p); Intervallo ISO di 100-32000 (e 50-102400 espandibile); durata della batteria di circa 539 scatti con l'EVF, o 670 scatti senza; e altro ancora.

Questa fotocamera Sony è chiaramente un tiro a prua contro i nuovi arrivati ​​nel mercato delle fotocamere mirrorless a pieno formato, inclusa Nikon e Canon, e sembra che Sony aumenterà uno dei suoi più grandi vantaggi offrendo un autofocus ancora migliore per la gestione dei soggetti, che è una categoria in cui ha già un forte vantaggio. Il sensore ad alta risoluzione è un'altra area in cui la competizione verrà lasciata indietro, dal momento che la Nikon Z7 cattura a 45.7 MP e la Canon R max fuori a 30,3 MP.

La messa a fuoco automatica in tempo reale degli occhi nella registrazione di filmati sarà di grande aiuto anche per i videoregistratori, dopo che Sony l'ha presentato alle riprese per A7 e A7R III tramite un aggiornamento del firmware ad aprile. Il tracciamento del tocco consente ai tiratori di toccare la cosa che desiderano mantenere l'autofocus utilizzando l'LCD del display posteriore durante le riprese e una nuova interfaccia audio digitale aggiunta al connettore della slitta della fotocamera significa registrare con un microfono shotgun che supporta la funzione, senza ulteriori ingombro di cavi.

La A7R IV offre anche la stabilizzazione dell'immagine a cinque assi nel corpo, un EVF OLED UXGA da 5,76 milioni a UXGA, resistenza alle intemperie e alla polvere, capacità di tiro senza filo e doppio slot per schede SD UHS-II per l'archiviazione.

Posted on Categories Tecnologia

App di chat sociale Cattura i lanci per dare un colpo a un successo meno virale: TechCrunch


A prima vista, lanciare una nuova app sociale può sembrare un'idea sensata come l'idea di lanciarsi a capofitto in acque infestate da squali. Ma con il famigerato siparietto di Facebook che ora fa grandi dichiarazioni su un 'perno della privacy', è chiaro che qualcosa sta cambiando nei canali di spedizione commerciali che contengono le nostre chiacchiere digitali.

Whisper it: i mangimi sono stancanti. I seguaci sono noiosi. L'attenzione sta scadendo C'è anche, naturalmente, il danno che il bagaglio digitale personale lasciato allo scoperto può provocare a lungo dopo il fatto di un fusibile bruciato o uno scatto fugace.

I feed pubblici sono diventati veicoli di auto-promozione; attentamente e fortemente curata – che ovviamente porta le sue stesse pressioni da parte dei coetanei per stare al passo con gli amori del lusso degli amici e l'estro grammatico dell'influente che pretende che la vita assomigli a una rivista diffusa.

Eppure per un breve periodo, nei grintosi primi anni dei social media, c'era qualcosa di simile alla realtà spontanea, confessionale in mostra online. Persone fare piace condividere. Questo è stato per lo più scambiato per la levigatura dell'aspirante finzione su app come Instagram di proprietà di Facebook. Mentre le vere e proprie chiacchiere tra amici si sono spostate dietro le porte quasi chiuse delle app di messaggistica di gruppo, come WhatsApp (o rivale Telegram) di proprietà di Facebook.

Se vuoi chattare più liberamente online senza essere definito dal tuo grafico sociale esistente, le opzioni sono meno amichevoli per lo meno tradizionali.

Twitter è davvero fantastico se sei disposto a dedicare tempo e sforzi per trovare estranei interessanti. Ma il suo problema di crescita degli utenti mostra che molti consumatori non sono disposti (o in grado) a farlo. I gruppi di Telegram richiedono anche tempo e sforzi per rintracciare.

Rilevante anche nella chat basata sugli interessi: forum veterano Reddit e piattaforma di chat di gioco Discord – entrambi piuttosto popolari, anche se non in un modo che attraversa davvero il mainstream, tendendo a soddisfare interessi di nicchia e / o focalizzati. Nemmeno è progettato per il primo cellulare.

Questo è il motivo per cui Capture's I fondatori sono convinti che ci sia un'opportunità tempestiva per l'inserimento di una nuova app social, che sfrutta i sensori per smartphone e le intelligenze di intelligenza artificiale per rendere la chat di qualsiasi cosa facile come puntare una fotocamera per scattare una foto.

Non sono neanche nuovi per il gioco di app social. Come riportato l'anno scorso, due dei fondatori di Capture facevano parte del team dietro l'app di trasferimento di stile Prisma, che ha accumulato decine di milioni di download in alcuni mesi virali del 2016.

E con una piuma così brillante nel loro cappello, un certo numero di investitori – guidati da General Catalyst – non erano sorprendentemente desiderosi di entrare nel seed $ 1M di Capture, portandoli sulla strada per il lancio di oggi.

Punto e chat

"L'idea principale dietro l'app è durante il giorno in cui hai esperienze diverse: lavorando, guardando alcune serie TV, ecc., Sei seduto in un'arena a guardare alcuni sport, o qualcosa del genere. Quindi immaginiamo che dovresti aprire l'app durante qualsiasi tipo di esperienza che hai durante il giorno ", afferma il co-fondatore e CEO di Capture, Alexey Moiseenkov. esponendo la visione generale per l'app.

"Non è per i tuoi amici; è il momento in cui dovresti condividere qualcosa o semplicemente chiedere qualcosa o discutere qualcosa con altre persone. Come le notizie, per esempio … Voglio discutere le notizie con le persone che sono rilevanti, che vogliono discuterne. E così avanti e avanti. Quindi immagino che riguardi piccoli gruppi con lo stesso obiettivo, che discutano la stessa esperienza o qualcosa del genere. È tutto sulla tua vita di tutti i giorni. "

"Fondamentalmente puoi immaginare la nostra app come un forum in tempo reale", aggiunge. "Cose sociali in tempo reale come Reddit. Quindi si tratta di discussioni dal vivo, non di posticipare qualcosa ".

Le raccomandazioni di chat (stanza) si basano su inferenze contestuali che Capture può ricavare dall'hardware mobile. Vale a dire dove ti trovi (quindi l'app deve accedere alla tua posizione) e anche se sei in movimento o se stai in giro (accede anche all'accelerometro in modo da poter dire l'angolazione del telefono).

L'input sensoriale primario viene naturalmente dalla fotocamera. Quindi, come Snap, è un'app della fotocamera che si apre direttamente nella vista live dell'obiettivo posteriore.

Per impostazione predefinita, le chat in Capture sono pubbliche, in modo che sappiano anche quali argomenti vengono discussi dagli utenti, che a loro volta alimentano e perfezionano le sue raccomandazioni per le chat (e in effetti corrispondono agli utenti).

Co-fondatore e CMO Aram Hardy (anche precedentemente a Prisma) dà l'esempio della discussione fluida che puoi vedere srotolare nei commenti di YouTube quando un trailer cinematografico ottiene la sua prima uscita – come il genere di discussione energica ed espressiva che Capture vuole canalizzare all'interno della sua app.

"Sta esplodendo", dice. "Le persone stanno lanciando quei commenti, discutendoli su YouTube, sul web, e questo è un vero dolore perché non esiste uno strumento in cui puoi semplicemente discuterne con le persone, magari con le persone intorno a te, che sono semplicemente interessate a questo particolare trailer live su un dispositivo mobile – è un vero dolore. "

"Tutto ciò che sta accadendo intorno alla persona dovrebbe essere preso in considerazione per essere suggerito in Capture – questa è la nostra visione semplice", aggiunge.

Tutto ciò significherà cultura pop, notizie, eventi locali e comunità basate sugli interessi.

Sebbene alcune delle fonti pertinenti di contenuti pop / eventi non siano ancora presenti nell'app. Ma il piano è quello di continuare a sfruttare il mix suggestivo per espandere ciò che può essere scoperto tramite i suggerimenti di chat. (C'è anche una scheda scoperta per far emergere le chat pubbliche).

Hardy prevede addirittura che Capture sia in grado di indirizzare gli utenti verso un incidente che si sta verificando nella loro area, il che potrebbe generare un bisogno spontaneo di abitanti o passanti di condividere informazioni.

L'obiettivo per l'app – che sta per essere lanciato su iOS oggi (Android arriverà più tardi, forse in autunno) – è fornire un canale di chat sempre pronto, quasi privo di barriere che offra agli utenti mobili socializzazione senza vincoli libero dalle pressioni (e dai limiti) dei social network esistenti / reti di amici; oltre ad essere un aiuto basato sul contesto per la scoperta di contenuti ed eventi, il che significa aiutare le persone a immergersi in comunità di discussione pertinenti basate su interessi e / o prossimità condivisi.

Ovviamente le chat basate sulla posizione non sono certo una nuova idea. (E il gigante della messaggistica Telegram ha appena aggiunto una funzione chat basata sulla posizione alla sua piattaforma.)

Ma la premessa del team è che gli utenti mobili sono alla ricerca di modi intelligenti per integrare il proprio grafico sociale – e scommette su un'interfaccia esperta che sblocca e (ri) canalizza la domanda sottoservita.

"Le persone sono davvero stanche di qualcosa di veramente seguace", sostiene Moiseenkov. "Tutte queste cose con un seguito, simpatia e così via. Sento che c'è un'enorme opportunità per tutte le aziende di tutto il mondo di creare qualcosa basato sulla comunicazione in tempo reale. È più come se fossi sentito in questa chat, quindi non puoi perderti nulla. E penso che sia un colpo potente.

"Vogliamo creare una stanza più piccola per ogni comunità in Internet … Quindi puoi sempre unirti a qualsiasi gruppo e iniziare a parlare in modo gratuito. Quindi non hai mai condiviso la tua vera identità – o è sotto il tuo controllo. Puoi condividere o no, dipende da te. E penso che ne abbiamo bisogno.

"È quello che ci manca durante questa era di Facebook in cui tutti sono" veri ". Immagina che sia come un gioco. In un gioco sei veramente libero – puoi esprimere te stesso come vuoi. Penso che sia una grande idea. "

"La soglia di ingresso [for Twitter] è enorme ", aggiunge Hardy. "Non puoi avere un account su Twitter e diventare famoso entro una settimana se non sei un influencer. Se sei una persona semplice che vuole discutere di qualcosa è impossibile. Ma puoi semplicemente creare una chat o entrare in qualsiasi chat all'interno di Capture e essere immediatamente ascoltato.

"Puoi creare una chat manualmente. Abbiamo un pulsante Aggiungi: puoi aggiungere qualsiasi chat. Verrà automaticamente riconosciuto e suggerito ad altri utenti interessati a questo tipo di cose. Quindi vogliamo che tutti gli utenti vengano ascoltati all'interno di Capture. "

Come funziona

Le raccomandazioni di chat di Capture basate sull'intelligenza artificiale sono progettate per funzionare come un motore di onboarding per incontrare gli estranei rilevanti online – utilizzando reti neurali e l'apprendimento automatico per eseguire il lavoro di squadra di persone e chat pertinenti.

Ecco come funziona l'app per dispositivi mobili: apri l'app, punta la fotocamera a qualcosa che vedi come un punto di partenza per conversazioni e osserva come elabora i dati utilizzando la tecnologia di visione del computer per capire cosa stai guardando e consigliare le chat correlate ti unisci

Ad esempio, potresti puntare la telecamera intorno alla tua stanza e suggerirti una chat room per "idee e tendenze di interior design", o in una pianta in vaso e ricevere chat "giardinieri" o al tuo gatto e ricevere "chat con gli animali domestici" o " animali domestici divertenti '.

Cattura app

Punta la fotocamera verso te stesso e potresti vedere suggerimenti come "Incontra nuovi amici", "Caldo o no?", "Incontri", "Bella gente" – o essere spinto a dare inizio a una "chat Selfie", che è dove l'app casualmente ti connetti con un altro utente Capture per una chat privata one-to-one.

I suggerimenti di chat si basano sugli interessi e il contesto locale di un singolo utente (selezionati tramite il telefono) e sugli utenti corrispondenti in tutta l'app in base al rispettivo utilizzo dell'app.

Allo stesso tempo, i dati utente raccolti non vengono utilizzati per profilare gli usi del profilo, come nel caso dei social network supportati dalla pubblicità. I fondatori di Piuttosto Capture dicono che i dati personali prelevati dal telefono, come la posizione, vengono conservati solo per un breve periodo e usati per alimentare la successiva serie di raccomandazioni.

Gli utenti di Cattura non sono inoltre tenuti a fornire dati personali (oltre alla creazione di un nickname) per iniziare a chattare. Se desiderano utilizzare la piattaforma Web di Capture, possono fornire un'e-mail per collegare la propria app e gli account Web, ma ancora una volta l'indirizzo e-mail non deve includere nulla collegato alla loro vera identità.

"La tecnologia chiave che vogliamo sviluppare è un sistema di apprendimento automatico che ti possa suggerire le cose e gli argomenti più rilevanti per te in questo momento – in base ai dati che abbiamo dal tuo telefono", continua Moiseenkov. "Questo è come un momento magico. Non sappiamo chi sei – ma possiamo suggerire qualcosa di rilevante.

"Questo è come un sistema intelligente perché abbiamo un mezzo grafico di connessione tra le persone. Non è come l'intero grafico come i tuoi amici e la famiglia, ma è un grafico su in che chat sei, quindi dove stai discutendo qualcosa. Quindi conosciamo questa connessione tra le persone [based on the chats you’re participating in]… quindi possiamo usare queste informazioni.

"Immagina che questo sia in qualche modo una sorta di grafico. Questa è una parte davvero importante del nostro sistema. Conosciamo queste intersezioni, conosciamo le domande e l'intersezione di query di persone diverse. E questa è la chiave qui – il sistema chiave di apprendimento automatico vuole quindi combinarlo tra persone e interessi, tra persone e argomenti, e così via.

"Oltre a ciò abbiamo materiale di riconoscimento per le immagini – come sei o sette reti neurali che stanno lavorando per riconoscere le cose, cosa vedi, come, quale posizione e così via. Abbiamo alcuni filtri per la visione del computer abbastanza slick che possono fare un po 'di magia e non perdere.

"Fondamentalmente vogliamo comportarci come Google in termini di query che abbiamo – è davvero un grande sistema, molte schede – per suggerire chat rilevanti."

L'elaborazione del riconoscimento delle immagini viene eseguita localmente sul dispositivo dell'utente in modo che Capture non stia accedendo a nessun dato di immagine reale dalla vista della telecamera – solo modelli matematici di ciò che l'IA ritiene di aver visto (e ancora affermano di non conservare tali dati per molto tempo) .

"La maggior parte delle cose in tempo reale proviene dall'apprendimento automatico, analizzando i dati che abbiamo dal telefono: tutti hanno una posizione. Non memorizziamo questa posizione … non archiviamo mai i tuoi dati per molto tempo. Stiamo cercando di entrare in un mondo più privato in cui non sappiamo chi sei ", dice Moiseenkov.

"Quando accedi alla nostra app ti basta inserire il nickname. Non riguarda il tuo numero di telefono, non riguarda i tuoi social network. A volte, quando desideri accedere da un altro dispositivo, ti viene inviata un'email. Ma questo è tutto. Email e nickname non è niente. Non sappiamo nulla di te. A proposito della tua persona, come dove lavori, chi sono i tuoi amici, così via e così via. Non sappiamo nulla.

"Penso che sia il vero modo per ora. Ecco perché il gioco è così veloce in termini di crescita. Le persone vogliono davvero condividere, vogliono davvero accedere e registrarsi [in a way] questo è facile. E non ci sono barriere reali per questo – penso che sia quello che vogliamo esplorare di più ".

Chatroulette

Dopo aver testato l'app di Capture prima del lancio, posso segnalare che i suggerimenti della prima ondata di chat sono piuttosto rudimentali e / o casuali.

Inoltre il suo riconoscimento dell'immagine spesso fallisce (ad esempio il mio gatto è stato identificato come, tra le altre cose, un cane, criceto, topo e persino un orso polare (!) – così come un gatto – così chiaramente l'occhio dell'IA non è impeccabile, e condizioni ambientali variabili intorno all'utente possono produrre risultati strani e divertenti).

Cattura app

La promessa dei fondatori è che le raccomandazioni miglioreranno man mano che l'app acquisirà più dati e l'intelligenza artificiale (e in effetti lo staff di Capture che esegue la curazione manuale dei suggerimenti di chat) avrà una migliore gestione su ciò che le persone fanno clic e quindi vorrà parlare con altri utenti di.

Dicono anche che intendono fare migliori salti di linkage nei suggerimenti di chat, quindi piuttosto che offrire una chat chiamata "Pen" (come ero), se si punta la fotocamera Capture su una penna, l'app potrebbe invece spingerti verso chat più interessanti – come "office talk" o "writing room" e così via.

Allo stesso modo, se un gruppo di utenti punta le proprie fotocamere Capture sulla stessa penna, l'app potrebbe in futuro essere abbastanza intelligente da dedurre che tutti vogliono entrare nella stessa chatroom e suggerire di creare una chat di gruppo privata solo per loro.

Su questo fronte puoi immaginare membri dello stesso club, ad esempio, essere in grado di saltare nello stesso canale di discussione: evocarlo scansionando un oggetto o un progetto reciproco di cui tutti possiedono o che hanno accesso. E si potrebbe anche immaginare che le persone siano deliziate da un'interfaccia basata su scanner collegata a contenuti personalizzati nelle loro vicinanze – come un punto di ingresso di attrito inferiore rispetto alla digitazione nelle loro direzioni. (Anche se – per essere chiari – l'app non sta colpendo quei livelli di esperienza in questo momento.)

"Internamente immaginiamo di essere come Google ma senza digitare direttamente le query", dice Moiseenkov a TechCrunch. "Quindi in pratica fai la query – come scansionare il mondo intorno a te. Come se foste in qualche luogo, come in un luogo, immaginate che tutti questi dati siano come una query – quindi, passo dopo passo, conosciamo ciò che le persone fanno clic, quindi migliorando i risultati e questo passo dopo passo, mese dopo mese, quindi dopo tre mesi o quattro mesi saremo migliori. Quindi sappiamo cosa stanno facendo le persone, sappiamo di cosa stanno discutendo le persone e basta. "

"È roba complicata", aggiunge. "E 'davvero molto difficile. Quindi abbiamo bisogno di un sacco di apprendimento automatico, abbiamo bisogno di molto come le nostre mani che lavorano su questo materiale moderatore, sostituendo alcune cose, rinominando, suggerendo cose diverse. Ma penso che sia così: è il modo per far salire le persone.

"Così quando le persone sapranno che apriranno l'app nell'arena e riceveranno i risultati giusti, le cose più rilevanti per questa arena – per il concerto, per la partita, o qualcosa del genere, sarà il gioco. Questo è ciò che vogliamo raggiungere. Quindi ogni volta che apri l'app riceverai la community pertinente per iscriverti. Questa è la chiave. "

Al momento i fondatori dicono che stanno sperimentando varie forme di chat e funzionalità in modo che possano capire come le persone vogliono usare l'app e assicurarsi che si adattino per soddisfare la domanda.

Quindi, ad esempio, la funzione "selfie chat" casuale in stile chatroulette. Che fa quello che dice sullo stagno – collegandoti a un altro utente casuale per una chat one-to-one. (Se le chat con i selfie finiscono per essere colpite dall'app spero che trovino da qualche altra parte la simpatica animazione a diapositiva che viene visualizzata mentre gli algoritmi scriccano i dati per connetterti a un interlocutore fortuito.)

Inoltre, non sono ancora stati decisi se il contenuto della chat pubblica in Capture rimarrà indefinito, creando potenzialmente risorse permanenti basate su argomenti, oppure sarà temporaneo per impostazione predefinita, con un'eliminazione continua che inizia dopo un determinato periodo di tempo per cancellare la chat pulito.

"In realtà non sappiamo cosa sarà nei prossimi 1-3 mesi. Dobbiamo capire – sarà coerente o effimero ", ammette Moiseenkov. "Abbiamo bisogno di capire alcune aree, come i modelli di utilizzo. Dovremmo guardare come si comportano le persone nella nostra app e poi decidere quale sarà il feed. "

Capture supporta chat di gruppo private e canali pubblici, quindi c'è sicuramente una sovrapposizione con la piattaforma di messaggistica Telegram, che supporta anche entrambi. Anche se una sfumatura tra di loro è Capture Channels, lascia che tutti commentino, ma solo gli amministratori post che i canali di Telegram sono una pura trasmissione unidirezionale.

Ma è sull'interfaccia e sull'esperienza utente in cui l'approccio di Capture si discosta davvero dal più classico playbook di messaggistica mobile.

Se lo immaginiamo come un mash-up di applicazioni sociali esistenti Capture potrebbe essere pensato come qualcosa di simile ad un front-end in stile Snap su un corpo di Telegram ma ancora più elegante, senza il solito bagaglio sociale e disordine. (Alcuni di questi potrebbero insinuarsi naturalmente, se gli utenti lo richiedono, e hanno una funzione di stile di reazioni collegata per aggiungere in modo …)

"Con il nostro strumento puoi trovare persone che non appartengono al tuo grafico", afferma Moiseenkov. "Questa è la chiave qui. Quindi con WhatsApp è davvero difficile invitare le persone non dal tuo grafico o come amici di amici. E questa è una domanda davvero difficile – dove posso trovare le persone rilevanti di cui parlo del calcio? Quindi ora aggiungiamo lo strumento nella nostra app per trovare queste persone e invitarle al tuo [chat]“.

"È davvero difficile non amare il post dei tuoi amici su Instagram perché è capitale sociale", aggiunge. "Ti piacciono sempre questi post. E noi non siamo in questo spazio. Non vogliamo muoverci in questa direzione di follower, likers e tutte queste cose – comunicazione scorrevole e senza fine.

"Il tempo sta cambiando, la mia vita sta cambiando, i miei amici e la mia famiglia in qualche modo stanno cambiando perché la vita sta cambiando … Siamo mobili come la tua vita quotidiana … l'app ti sta suggerendo qualcosa di rilevante per questa vita [now]. E puoi semplicemente trovare persone che fanno le stesse cose, studiano, discutono le stesse cose ".

Edificio della comunità

Perché includere chat private in Capture? Data la premessa principale (e promessa) dell'app, è la sua capacità di combinare estranei con interessi simili negli stessi spazi virtuali, espandendo così le comunità di interesse e aiutando gli utenti mobili a sfuggire alle bolle dei gruppi di chat chiusi.

Su questo Moiseenkov dice che prevedono che le comunità vorranno ancora essere in grado di creare i propri gruppi chiusi – per mantenere "una comunità persistente e coerente".

Quindi Capture è stato progettato per contenere backchannels e per aprire più finestre in mondi a cui chiunque può partecipare. "È una delle opportunità per farlo e penso che dovremmo aggiungerlo perché non conosciamo gli scenari esatti fin dal lancio", dice di includere conduttori privati ​​insieme a chat pubbliche.

Dati i canali di chat multipli nella prima versione, Capture rischia di essere un po 'confuso. E durante la nostra intervista i fondatori hanno scherzato sul fatto di aver creato un "prodotto massimo vitale" piuttosto che il solito MVP.

Ma dicono che sono anche armati per essere in grado di rispondere rapidamente ai modelli di utilizzo – con bit e pezzi allineati in background in modo che possano muoversi rapidamente per aggiungere / rimuovere funzionalità in base al feedback sull'utilizzo che ottengono. Quindi, fondamentalmente, guarda questo spazio.

Tutte le funzionalità e la sperimentazione hanno comunque ritardato il loro lancio. L'app doveva arrivare nel quarto trimestre dell'anno scorso. Anche se, un lancio successivo al previsto non è certo una storia insolita per una startup.

Capture, inoltre, soffre di una mancanza di utenti a cui le persone possono chattare al momento del rilascio – ovvero, il classico problema dell'effetto di rete (che lo rende anche difficile da testare prima del lancio, sicuro, si tratta di una messaggistica molto minimalista Esperienza).

Non avere molti utenti significa anche che i suggerimenti di chat di Capture non sono così intelligenti e intelligenti come i fondatori implicano che lo saranno.

Quindi, di nuovo, l'MVP avrà bisogno di tempo per maturare prima che sia sicuro esprimere un giudizio sull'idea sottostante. Al momento sembra un po 'troppo lento – e i suggerimenti di chat sicuramente mancano, ma sarà interessante vedere come si evolverà come / se gli utenti si accumuleranno. cattura l'app

Parte del loro piano è quello di incoraggiare e alimentare la discussione di film / TV / intrattenimentospecificatamente – con Hardy che argomenta non c'è "nessuno strumento" che lo supporti facilmente. Quindi, in futuro, vogliono che gli utenti di Capture vengano avvisati delle nuove serie in arrivo su Netflix, o l'ultima versione di Disney. Quindi, mentre gli utenti guardano i contenuti di terze parti, la loro idea è che saranno incoraggiati a discuterne in diretta sui loro cellulari tramite Capture.

Ma il contenuto del film viene lanciato solo parzialmente in questa fase. Quindi, ancora una volta è solo una bella idea in questa fase.

Anche il test di pre-lancio su vari personaggi famosi ha disegnato un vuoto suggestivo – e Hardy ha confermato di aver aggiunto altri progetti di cultura pop per il futuro.

Tali vuoti probabilmente si tradurranno inizialmente in un basso tasso di viscosità. Ma quando l'ambizione del team è di supportare un livello di query sul contenuto di Google, la portata del routing e del pattern matching task davanti a loro è davvero enorme e senza fine.

Per ottenere l'utilizzo da zero, mirano a ridurre il problema dei consigli sui contenuti in più blocchi di dimensioni di morso, iniziando con il seeding di collegamenti a eventi e notizie locali (provenienti dall'analisi di Internet pubblica); e anche concentrandosi sul servire comunità specifiche (ad esempio in ambito sportivo), e anche legate a luoghi particolari, come le città – le ultime due aree sono probabilmente informate in che cosa e dove l'app ottiene la trazione.

Hanno anche assunto un gestore di contenuti per aiutare con i consigli sui contenuti. Questa persona ha anche il compito di "mettere al bando alcune cose brutte e tutta quella roba", come hanno detto. (Dal momento in cui stanno eseguendo un filtro per vietare la nudità e non supportano ancora i caricamenti / streaming video per ridurre il rischio di moderazione. Chiaramente dovranno essere molto "attivi" per evitare l'utilizzo problematico di funghi in vista e scoraggiare le interazioni positive e la crescita della comunità all'interno dell'app, ma ancora una volta dicono di attingere all'esperienza di Prisma.)

Dicono anche che vogliono che questa app social sia più lenta sul fronte della crescita – avendo visto il rovescio della medaglia del successo virale di Prisma – che, subito dopo aver inondato il web sociale di selfie pittorici, ha dovuto guardare come giganti della tecnologia clonato in modo spietato l'effetto del trasferimento di stile, riducendo il fattore di novità e spingendo gli utenti a passare alla loro prossima soluzione per selfie.

"In quanto uomini guidati dai dati, cerchiamo soprattutto dei numeri", dice Moiseenkov quando gli viene chiesto dove sperano di stare con Capture tra 12 mesi. "Quindi penso che raggiungere qualcosa come 1M o 2M MAU con un buon ciclo di fidelizzazione e coinvolgimento è il nostro obiettivo.

"Vogliamo tenere sotto controllo questa crescita. Così potremmo rilasciare le funzionalità passo dopo passo, più sull'impegno non più sulla crescita virale. Quindi il nostro obiettivo è fare qualcosa che possa mantenere il ciclo di coinvolgimento, che possa aumentare il nostro tempo di spesa nell'app, aumentare l'utilizzo e così via, non portarlo al massimo e come acquisire tutte le tendenze. "

"Le conclusioni sono tratte da Prisma!" Aggiunge Hardy con i livelli di chutzpah vincitori degli investitori.

Mentre è ovviamente molto presto per parlare del modello di business, la domanda è valida a causa delle affermazioni di Capture di zero profiling dell'utente. Le app gratuite supportate da VC dovranno monetizzare le dimensioni e l'utilizzo sperati a un certo punto. Quindi come fa Capture a farlo?

I fondatori dicono che prevedono che l'app funga da strumento di distribuzione. E per quel caso d'uso la loro conoscenza (solo) dei tempi, della posizione e dell'argomento delle chat è un numero sufficiente di dati per effettuare il targeting contestuale di qualsiasi materiale che possono essere pagati per distribuire ai propri utenti.

Stanno anche giocando con modelli in stile Patreon, come gli utenti che possono donare agli autori di contenuti che a loro volta distribuiscono loro articoli tramite Capture. Ma di nuovo i piani non sono completamente formati in questa fase nascente.

"In questo momento, il nostro obiettivo è più come entrare in partnership con diverse aziende che hanno molti contenuti e molti eventi in corso", afferma Hardy. "Chiediamo anche il permesso di accedere a app musicali come Spotify o Apple Music per essere al corrente di quegli artisti e canzoni a cui una persona è interessata e che sta ascoltando. Quindi questo ci darà l'opportunità di suggerire nuovi album rilevanti, magari eventi musicali, concerti e così via e così via.

"Ad esempio se una band sta arrivando nella tua città e sappiamo di avere accesso ad Apple Music, sappiamo che la ascolteremo suggeriremo un concerto – diremo" hey forse puoi vincere un biglietto gratis "se possiamo collaborare … con qualcuno, quindi sì, ci stiamo muovendo nel prossimo futuro, penso. "

Il Centro di controllo della missione del programma lunare Apollo è stato restaurato e aperto al pubblico. Scopri la capsula del tempo del 1969.


Esattamente 50 anni fa, il 16 luglio 1969, lo staff della NASA nel Mission Control Center del Johnson Space Center celebrava come gli astronauti dell'Apollo 11 Neil Armstrong, Buzz Aldrin e Michael Collins uscirono con successo dalla Terra, diretti verso la luna.

Armstrong e Aldrin hanno messo piede sulla superficie lunare quattro giorni dopo, sempre con l'aiuto di Mission Control.

La fatidica stanza di controllo di Houston, in Texas (con cui parlano gli astronauti quando comunicano con "Houston") è stata utilizzata per dirigere 42 missioni spaziali in totale, a partire da Gemini IV nel 1965. I controllori di volo in Mission Control hanno monitorato tutta la luna Apollo missioni, incluso il primo moonwalk. Dopo l'ultimo lancio dello space shuttle nel 1992, la NASA si trasferì in un'altra sala di controllo e, in seguito, in un nuovo edificio.

Nel tempo, le console sono state scollegate, la vernice si è scheggiata, la carta da parati si è staccata e le attrezzature sono cadute in rovina. Le persone con accesso agli edifici sono saltate fuori occasionalmente per pranzare o prendere bottoni come souvenir, come riportato dal New York Times.

Ma dopo sei anni e 5 milioni di dollari di investimenti, una squadra ha ripristinato il controllo missione al suo antico splendore. Lo spazio è stato aperto al pubblico il 1 luglio 2019 e ora vive oggi come appariva durante l'Apollo 11.

Ecco com'era la stanza allora e cosa vuol dire visitare adesso.

Ultima uscita del biglietto per il 14 ° Annual TechCrunch Summer Party – TechCrunch


Una delle tradizioni più divertenti e durature della Silicon Valley – il 14 ° Annual TechCrunch Summer Party – si svolge il 25 luglio. Se non hai ancora un biglietto, sappi che abbiamo appena rilasciato l'ultima serie di biglietti. Una volta che se ne sono andati, è tutto. Nessuna festa per te. Non perdere una notte di divertimento e opportunità: acquista oggi il tuo biglietto.

Il Park Chalet, il giardino della birra costiera di San Francisco, offre un ambiente pittoresco (chiunque veda l'oceano?) Per una serata informale che celebra lo spirito della startup. Rilassati e goditi la birra artigianale locale, i cocktail, il cibo delizioso e l'ottima conversazione con altri impavidi imprenditori della tecnologia.

TechCrunch le parti forniscono un modo rilassato per connettersi e fare rete, e sono conosciuti come luoghi in cui avviene la magia dell'avvio. Chissà? Potresti incontrare il tuo futuro co-fondatore o finanziatore. Aaron Levie e Dylan Smith, fondatori di Box, hanno incontrato uno dei loro primi investitori a una festa TechCrunch.

Non dovrebbe essere troppo difficile chiacchierare con un investitore dato che il nostro partner principale di VC, Merus Capital, sarà in casa, insieme ad August Capital, Battery Ventures, Cowboy Ventures, Data Collective, General Catalyst e Uncork Capital.

No TechCrunch l'evento sarebbe completo senza start-up entusiasmanti che mettessero in mostra la loro tecnologia e il loro talento.

Ecco dove, dove e come:

  • Quando: 25 luglio dalle 17:30 – 09:00.
  • Dove: Park Chalet a San Francisco
  • Quanto: $ il 95

Come sempre, hai la possibilità di vincere fantastici premi, tra cui Techcrunch swag, Amazon Echi e biglietti per Disrupt San Francisco 2019.

Il 14 ° Annual TechCrunch Summer Party si svolge il 25 luglio e questo è l'ultimo rilascio del biglietto. Non perdere una serata conviviale di cibo, bevande, connessione e possibilità in compagnia dei tuoi pari imprenditoriali. Compra il tuo biglietto qui.


Vuoi un biglietto gratuito per Disrupt SF?

Fai del volontariato per la Summer Party e lavora con il team di TechCrunch per alcune ore. Iscriviti per fare volontariato qui.

Contrastare il Sea of ​​Sameness nel marketing


Seguire il leader non è solo un gioco per bambini, ma un concetto radicato nella psicologia sociale che ci spinge ad emulare ciò che è popolare.

I marketer sono noti per prestare particolare attenzione a ciò che sta risuonando nel loro settore tra i loro pari e capitalizzando su di esso, ma spesso a un errore.

Se duplicare a marchio dell'azienda apertamente o adottando un tono identico sui social media, molte strategie di marketing oggi sono esattamente le stesse.

Questo mare di identità nel marketing non avvantaggia gli inserzionisti poiché diluisce rapidamente l'efficacia di una tattica quando tutti la adottano contemporaneamente.

E non serve ai clienti perché è difficile per loro distinguere le offerte di una società da un'altra quando comunicano in modo simile.

Mentre i costi e la qualità del prodotto sono considerazioni principali, la distintività della messaggistica di un'azienda può semplificare il processo decisionale del consumatore.

Ad esempio, se un cliente attento alla salute sceglieva tra i prodotti, potrebbe selezionare l'opzione organica se fosse a conoscenza di tale vantaggio.

Imitare gli sforzi promozionali di un marchio è più comune oggi grazie alla facilità di avviare un'azienda nell'economia moderna, aumentando considerevolmente il numero di organizzazioni in competizione per l'attenzione del cliente.

I numerosi strumenti di marketing che rendono facile monitorare il progresso degli altri è un altro fattore che aumenta l'eccessiva dipendenza nel fare la stessa cosa.

Molti marketer, me compreso, sono caduti nella trappola di seguire la guida di concorrenti e best practice perché è un indicatore di ciò che funziona.

Con la pressione di eseguire per il loro capo o guidare i risultati per i loro clienti, i professionisti del marketing abbracciano i metodi che possono avere successo e sono meno rischiosi.

Riesaminare l'attività dei concorrenti non è di per sé una cattiva pratica in quanto può essere informativo e fornire modi per modificare il proprio approccio.

Il problema è quando diventiamo dipendenti dal seguire le attività degli altri come giustificazione per la maggior parte del nostro lavoro di marketing.

Ecco tre modi per evitare di seguire in linea con le norme del settore comunicando distintamente con i tuoi clienti.

Obiettivo per il meglio, non solo unico

Mettere in relazione la natura eco-compatibile dell'approccio di un'azienda usato per distinguerlo dal patto, ma la sostenibilità è ora un obiettivo chiave per molte marche.

Tuttavia, alcuni prodotti dell'azienda sono ancora ricercati per il loro approccio ecologico al loro settore come l'abbigliamento della Patagonia e gli articoli per la cura personale del Dr. Bronners.

L'efficacia del loro marketing distinto è durato a lungo termine perché non solo hanno una prospettiva unica, ma offrono prodotti migliori.

I clienti non sono attivamente alla ricerca di ciò che è diverso su un prodotto, ma su quali elementi sono coerenti offrendo un valore migliore come pubblicizzato.

Innanzitutto, valuta in che modo i tuoi prodotti e servizi sono utili ai tuoi clienti rispetto alle altre opzioni disponibili sul mercato.

Questi vantaggi potrebbero essere l'usabilità dei vostri prodotti, la convenienza fornita, la durata, la flessibilità o anche il livello di comfort che offrono.

Tenendo presenti questi vantaggi, esamina in che modo i concorrenti parlano delle loro offerte per determinare quali aree tematiche non sono adeguatamente trattate.

Allinea il tuo marketing per affrontare questo punto debole tra i vantaggi che i tuoi prodotti offrono in modo univoco e quelli che i concorrenti non coprono.

Essere distinti con il focus del tuo marketing attirerà l'attenzione, ma ciò che gli acquisti di unità sono prodotti e servizi che sono migliori di quelli disponibili.

Esperimento per sfidare le norme

Invece di seguire ciò che fanno gli altri, fai regolarmente esperimenti per vedere quali nuove tattiche e canali potrebbero essere un investimento efficace al di fuori della norma.

"I professionisti del marketing devono continuamente sperimentare per trovare nuove risposte ai problemi di oggi e rispondere alle sfide di domani", ha dichiarato Cheryl Burgess, autrice e CEO presso la società di consulenza sui marchi sociali Blue Focus Marketing.

"Questo significa, guarda i dati, prova e prova di nuovo. Ci sono grandi opportunità per i marketer di comprendere in modo approfondito le esigenze dei loro clienti e di rendere il marchio più rilevante per catturare il momento e, naturalmente, la vendita ".

La maggior parte delle aziende non sperimenta a sufficienza poiché testare alcune volte al mese è spesso quello che serve per trovare ciò che funziona, o quando si esegue il test, si avvicinano ai loro esperimenti in modo errato.

I professionisti del marketing dovrebbero eseguire costantemente esperimenti basati su un'ipotesi che può essere testata e misurata per determinare se le loro ipotesi siano corrette.

Un'ipotesi è un'ipotesi fondata su quale risultato deriverà da una particolare attività e deve essere in grado di essere provato o confutato attraverso test.

Uno potrebbe essere – L'invio di e-mail promozionali ai clienti durante le condizioni meteorologiche calde porterà a maggiori tassi di apertura e di rimborso dei coupon.

Prendi in considerazione la possibilità di testare tattiche sottoutilizzate e nuovi set di funzionalità su un canale di marketing che sono rari nel tuo settore come Blue Moon è il primo marchio di birra a rilasciare un codice PIN nazionale programma su Pinterest.

Un altro esperimento da eseguire è quello di testare i canali nuovi e imminenti in anticipo per vedere se valgono ulteriori investimenti e per attivarsi prima dei concorrenti.

Paramount Pictures, ad esempio, sta testando un account sul crescente social network Vero per vedere se il canale può dare visibilità e coinvolgimento ai film in uscita tra una fascia demografica più ampia.

Fai una lista di idee per esperimenti di marketing e poi identifica come strutturarle in linea con un'ipotesi che può essere misurata in modo efficace.

Costruisci fossati per diversificare il tuo marketing mix

Un fossato economico, un termine coniato da Warren Buffett, descrive il sostenere un vantaggio rispetto alla concorrenza per il successo a lungo termine di un'azienda.

Gli operatori di marketing a senso unico possono creare il proprio fossato costruendo un pubblico impegnato attraverso i canali per diversificare l'attenzione e limitare la dipendenza da qualsiasi mezzo.

Scegliere strategicamente un mix di canali in cui i clienti vengono raggiunti è un modo per emergere in quanto il marketing mix di ciascuna azienda può essere molto diverso.

Questo mix dovrebbe consistere in canali di proprietà come guadagnare traffico sul tuo sito web, così come canali condivisi come la creazione di una base di iscritti su YouTube.

Ad esempio, Peloton ha costruito un grande comunità di abbonati accedere a lezioni dal vivo dalle loro cyclette e un vasto pubblico su più gruppi di Facebook, uno per tutti i membri e uno per le madri.

Comunicare con i clienti a diversi punti di contatto è un'opportunità per investire in una serie di canali e distinguere la propria attività dagli altri.

Affrontare le lacune del settore con i vantaggi del vostro prodotto, sperimentare spesso e diversificare è la chiave per diventare il leader che altri marketer vogliono seguire.

Questo post è parte della nostra serie di contributori. Le opinioni espresse sono dell'autore e non necessariamente condivise da TNW.

Pubblicato il 16 luglio 2019 alle 16:45 UTC

Tesla rilascia il modello "Standard Range" S e Model X, abbassa i prezzi delle varianti "Long Range" e Model 3 – TechCrunch


Tesla ha apportato una modifica alla sua gamma di modelli, eliminando le varianti di gamma standard entry-level dei suoi veicoli Model S e Model X. Il cambiamento significa che ora è più costoso ottenere la berlina Model S completamente elettrica o il SUV Model X, ma le case automobilistiche hanno anche abbassato il prezzo delle nuove varianti Long Range entry-level di ciascun veicolo – e hanno abbandonato la partenza prezzo del modello 3 a $ 38,990.

"Per rendere ancora più semplice l'acquisto dei nostri veicoli, stiamo standardizzando la nostra gamma globale di veicoli e ottimizzando il numero di pacchetti di finiture offerti per Model S, Model X e Model 3", ha detto Tesla in una dichiarazione a Reuters sul motivo alla base del prezzo e della scaletta i cambiamenti. "Stiamo anche adeguando i nostri prezzi al fine di continuare a migliorare l'accessibilità per i clienti."

Ridurre il numero di varianti di modello nella fascia più alta della gamma di Tesla dovrebbe aiutare a ridurre al minimo i costi e focalizzare l'appetito dell'acquirente di fascia alta sui livelli di allestimento con un maggiore potenziale di profitto per la casa automobilistica. E il vantaggio che ne deriva può essere applicato in modo vantaggioso al costo del Modello 3, che è sempre più la fonte della crescita della casa automobilistica.

Le consegne di veicoli del secondo trimestre di Tesla sono state le più alte mai registrate, per un totale di 95.200 veicoli, con l'auto più conveniente della gamma, il Modello 3, che rappresenta circa l'80% del mix complessivo.